全域旅游宣传推广执行方案(汇总18篇)

方案 0 67

全域旅游宣传推广执行方案 第1篇

一、20__年的主要工作

(一)加强政治理论和旅游业务知识学习。

做大做强旅游产业需要有一支高素质的旅游人才队伍与之相适应,为此,我局始终坚持把政治理论学习和旅游业务知识的培训摆在重要的位置。一是开展了以“_理论”和“三个代表”重要思想为指导,认真学习和贯彻《_××县委关于开展第二批深入学习实践科学发展观活动实施意见》、《××县人民政府关于印发贯彻实施重大决策听证重要事项公示重点工作通报政务信息查询四项制度工作方案的通知》、《_××县委保密委员会关于对领导干部履行保密工作责任制情况进行检查考核有关事项的通知》相关文件精神和要求,并认真学习和贯彻落实。二是制定了旅游局科学发展观、阳光政府四项制度、机关行政效能建设等相关工作的实施方案。很好的完成了各个阶段的相关工作,使全局转变工作思路,增强党性观念,进一步转变全局工作作风,改进服务质量,提高工作效能。实现本单位各项工作的又好又快发展。旅游局以每周一、周五上午为定期集体学习的形式,广泛深入地开展了政治理论和旅游业务知识学习活动。结合“发挥优势创新思路全力推进××旅游二次创业,要求从具体事情抓起,发扬务实精神,切实解决群众反响强烈的突出问题。通过政治理论学习和旅游业务知识技能的培训,坚定了贯彻执行党的路线、方针、政策和国家法律、法规的自觉性,牢固树立了科学发展观、社会主义荣辱观和廉洁自律意识。旅游队伍素质得到了提高,各项服务技能得到了加强。

(二)认真完成《××旅游文化产业发展与提升总体策划》和《石宝山-寺登街总体规划》、《千狮山-古城总体规划》的编制工作。

为实现我县的旅游文化产业科学合理开发和有效利用,科学确定××文化旅游产业的市场定位、形象定位、目标定位、产品定位和产业定位。今年7月县旅游局与具备甲级资质的北京达沃斯巅峰旅游规划设计院合作,编制《云南××旅游文化产业发展与提升总体策划》、《云南××石宝山—寺登街景区旅游总体规划》和《云南××金华古城—千狮山景区旅游总体规划》的工作,以上策划和两个规划总投资100多万元,目前已完成前期调研、大纲汇报和初稿工作。为高质量完成策划和规划的编制工作,省旅游局计划于11月底在××召开专家咨询会,力争在年底通过省级评审。

(三)积极向上争取项目资金,认真实施石宝山景区旅游基础设施建设项目。

石宝山景区旅游基础设施建设项目,预计完成投资建设620多万元,将超额完成县委政府下达600万的投资任务。具体实施的项目:一是投资140万元的游 客服务中心及管理房建设;二是投资50万元的宝相寺旅游厕所;三是投资40万元的三线入地及相关安全防护设施;四是投资60万元的景区美化亮化工程;五是投资50万元的沙登箐“7·15”地质灾害恢复重建工程;六是投资70万元的景区危房改造(含铺面、厕所、管理房和厢房的改造建设)。七是投资210万元的宝相寺移动机站建设和石钟寺电信cdma机站建设。

县旅游局密切联系相关部门,积极积极疏通各种关系,多方争取项目资金,今年分别向国家、省、州旅游局报送了《关于请求帮助解决石宝山—寺登街旅游区基础设施建设项目资金的请示》申请国家旅游发展基金。向省、州旅游局和财政局报送了《关于请求帮助解决石宝山景区游客服务中心建设资金的请示》、《关于请求转报我县旅游宣传促销缺口资金的请示》申请项目资金和我县旅游宣传促销经费,向省、州旅游局报送了《关于请求解决××旅游总体策划及景区规划专家咨询会和评审会经费补助的请示》申请项目经费,向国家财政部提交了《云南省××县老君山、石宝山—寺登街景区旅游交通基础设施建设项目建议书》。

(四)积极做好石宝山、千狮山创a级景区的相关工作。

努力做好石宝山、千狮山等景区的保护开发和精品打造工作:一是按照创建国家a级景区标准和评定细则,做好将石宝山景区建成国家4a级景区和千狮山景区建成国家3a级景区自评材料上报工作。二是加强景区的旅游基础设施项目建设,石宝山景区的游客服务中心及管理房、危房改造等工程进展顺利,千狮山景区的危房改造、景区垃圾桶、指示牌等工程也进展顺利,同时积极想办法归还千狮山历年拖欠的部分工程欠款。三是积极做好石宝山景区门票价格调整相关工作。四是认真完成石宝山景区申报州级文明景区的申报工作。以上工作为石宝山景区创建国家4a级景区、千狮山景区创建国家3a级景区打下良好的基础。

(五)加强队伍建设和行业管理,酒店创星工作成效明显。

面对我县旅游任务繁重,人少事多的实际,坚持“以人为本”,狠抓旅游工作和部门建设,不断提高队伍素质。3月份与县消防大队联合组织全旅游行业人员共计60多人在县消防大队举办“××县旅游行业消防安全知识培训”。通过消防安全知识讲座、观看全国重大火灾影片和消防用具的实地演练,让从业人员更好的掌握消防安全知识,能熟练的使用消防工具。5月份举办了为期两天的“××县第四届导游培训班”,120多名旅游从业人员和县职业中学旅游班的学员参加了培训。在培训班上县旅游局领导亲自授课,全面系统地讲解了全县景区景点的相关知识,并邀请州旅游培训中心的汤云珍老师对旅游接待服务工作中的礼仪礼节进行了讲授。经过培训,我县旅游队伍的素质得到了一定的提高。

20__年县旅游局在做好本局创建先进“平安机关”,石宝山景区和千狮山景区创建先进“平安景区”工作的同时,还积极帮助指导××宾馆、永昌宾馆等六家宾馆创建先进“平安酒店”的工作。县旅游星评委员会几次到君山大酒店帮助指导该酒店从二星升为三星的相关工作,该洒店于20__年10月被州旅游星评委评定为三星级酒店,实现我县三星级酒店零的突破。同时指导帮助永昌宾馆和方园酒店完成申创二星级酒店的相关工作,年底将对三星级的君山大酒店和二星级的永昌宾馆、方园酒店进行挂牌。

(六)加强安全生产,各景区得到有效的保护和管理。

全域旅游宣传推广执行方案 第2篇

年是区十二五旅游规划全面实施的关键之年。全区旅游经济工作的总体思路是:认真贯彻落实市、区第五次党代会议精神,抢抓省政府旅游业改革试点启动等有利时机,以发展大旅游、展开大营销、建设大产业,促进旅游产业转型升级为主线,实施“一心两翼”发展计划(即围绕掀起旅游营销高潮中心,齐举产品开发和服务提升两翼),狠抓旅游综合开发提升工程,加快“六个转变”,推进“四化”(规模化、品牌化、网络化、国际化)建设,加快建设“三绿三宜”现代国际旅游区。主要预期目标是:游客接待总量970万人次,同比增长20%;旅游总收入70亿元以上,同比增长15%;主要景区游客接待量、门票收入增长20%以上,湖接待游客突破100万人次;主要景区品位、旅游服务、品牌影响、综合效益等显著提升;旅游投资超过30亿元,旅游转型升级取得明显成效。 一、围绕中心,合力掀起旅游营销高潮 围绕今年“大美圆梦地,盛境任君游”的营销主题,深入开展“旅游营销高潮年”活动。 ⒈推行全员旅游营销。将旅游宣传营销工作纳入目标岗位责任制考核,配套具体实施办法,着力整合各地、各单位资源和力量,增强全方位营销意识,完善联合营销机制,构建“旅游区大营销”格局。 ⒉旅游活动重点营销。搞活旅游活动举办机制,按照“镇有活动、月有亮点、季现高潮”的要求,合力办好湖系列主题活动、中国七夕情人节、茶文化旅游节、民俗文化旅游节、美食旅游节、山野物产节等品牌节庆活动,争办汽车沙壶赛、世界旅游小姐华东赛区比赛等活动。积极承办摩托艇赛、铁人三项赛、门球赛,以及高规格的游泳、球类、棋类等体育赛事活动。精心组织参加国际徽商大会、市节、国际国内旅交会等大型展会活动。应时举办以“三八”妇女节、教师节、重阳节等为主题的节日专项活动。广泛开展社区、镇村广场文艺活动、群众性活动,增强面向游客意识,彰显地方、民俗特色,营造旅游区浓厚氛围。 ⒊拓展宣传营销手段。强化旅游“软”营销,提升“网络营销”。积极融入全市“智慧”旅游信息工程,精心实施区旅游网改版,丰富区政府网站集群的旅游宣传功能。加强与新浪、腾讯等大型门户网站和携程、艺龙、飞票网等知名旅游专业网站的战略合作,发动全区干部利用微博、博客、QQ、论坛、网络社区等开展旅游宣传。鼓励手机彩铃、名片、商品外包装等加挂旅游宣传内容。 ⒋强化各类媒体立体营销。紧盯“大台、大报、大刊”等主流媒体,强化以旅游为主题的宣传,争取上级支持,主攻省级以上卫视,力争旅游主题稿件在省级电视台上稿增加15%以上。安排专项资金在央视投放全区旅游整体形象广告,在重点客源地卫视品牌栏目加大旅游宣传,加密广播、报刊、杂志、网络、平面等媒体宣传,形成立体宣传态势。 ⒌延伸旅游“三进”营销。完善“政府搭台、企业唱戏”机制,开展常规旅游“三进”营销140场次,支持与客源地三进目标结“对子”60个。细分客源市场和目标人群,实施“精准化”三进营销。扎实开展“两山一湖”联合促销及与合作的联动营销。加强“请进”营销,联系境内外400家以上大社前来踩线。深化与上海旅游热线联盟、自驾联盟及驴友组织、“夕阳红”、“老小孩”等新兴组织的合作。深化与日月潭、洞爷湖等景区合作,邀请台港、日本、新加坡等知名旅游媒体前来采风。 ⒍推进客源开拓计划。制定客源市场开拓三年计划,按照境内巩固省内、华东,深挖华南、华北,拓展东北、西南、西北;境外提升台港澳,壮大东南亚,培育欧美澳的总思路,分年有序深度拓展市场。针对长短程目标市场、不同目标群体推出特色产品线路,迎合游客休闲、时尚、个性等多元化消费特点,构建多元客源体系。中近程以休闲度假产品宣传为主,突出自驾市场展开营销,推动开辟旅游直通车线路;远程以突出、湖等高端观光娱乐产品营销为主,推动专列、包机发展。 ⒎突出湖宣传营销。专门制定湖旅游营销高潮实施方案,切实抓好以“五项措施、五大活动、五条线路”为主要内容的具体工作。强化湖龙头地位,开展旅游形象宣传和各类营销活动,借助“两山一湖”、“山上山下”旅游合作平台,扩大湖品牌影响力。进一步完善相关激励政策,集聚湖旅游人气。 ⒏加强营销支持保障。区旅游发展专项资金用于旅游营销经费不低于70%,力争带动企业直接投入不少于1000万元。对在目标客源市场设立分支机构,营销成效显著的给予营销奖励。认真贯彻省政府关于进一步加快发展旅游业的实施意见,落实旅游企业宣传广告费税前扣除等政策。 二、齐举两翼,全力强化服务提升和产品开发 开展好“旅游服务质量提升”活动,着力促进景区、星级饭店、旅行社、导游员等从业人员及旅游服务基础设施等服务提升,营造良好旅游环境。 ⒐深入推进精品景区打造。以启动湖5A创建为载体,加快湖龙头培育,全面提升景区软硬件。策应全市“亮点”工程建设,推动谷、瀑等老牌4A级景区升级提质,争取完成虎林园4A级景区创建,增添体验性游乐项目。促进“新业态、新概念、新领域”景点发展,加快摄影点等新业态景点发展;完成核心产区旅游开发策划规划编制,探索景区化管理体制,启动新概念景区打造。推动北街、普仁滩、金珠源、神仙洞等景点发展,丰富景点类型。 ⒑切实提高旅游企业规范化标准化水平。加大《旅行社条例》及其《实施细则》实施力度,促进旅行社规范化、标准化经营,培育若干样板型旅行社。抓好广告、合同和价格监管,遏制低价竞争、零负团费等违规行为。全面贯彻实施《旅游饭店星级的划分与评定》标准,加密星级饭店服务规范访查,在不同星级推出若干样板饭店。加强星级饭店创建前检查,执行星级饭店摘星退出机制。积极引进现代经营管理理念,评选样板农家乐旅游点。#p#分页标题#e# ⒒大力实施人才素质提升工程。强化旅游从业人员培训,依托旅游管理学校培训教育基地,切实加大导游员、服务员、景区讲解员等的教育培训;分类对旅游企业关键岗位从业人员进行轮训,力争全年在岗从业人员培训达到1万人次。继续举办技能比赛活动,以赛促训;开展行业(星级饭店、旅行社、景区)优秀业务骨干评选,安排人员到品牌旅游企业考察学习。将旅游经济知识纳入干部在职培训教育范畴。加强与高等院校的合作,争创院校学生的实习、见习、科研基地。鼓励旅游企业公开招募引进外来中高级管理人才。 ⒓完善旅游服务基础设施。丰富7个旅游咨询服务中心内容,推行一站式服务。尝试在星级饭店、车站等集散区域,设立公共信息系统,适时旅游产品、交通、服务场所等信息并及时收集游客反馈信息。继续扩大旅游标识牌覆盖面,提高通畅度。充分利用“智慧”综合平台,力争进驻企业超100家;完善中国旅游网咨询服务功能;提升区旅委官方“旅游微博”人气,力争关注者超万个;支持旅游企业与旅游电子商务网站开展合作,鼓励开通网络预定服务,规范引导旅游在线服务。 ⒔加快旅游诚信体系建设。深入开展“诚信旅行社”等诚信创评活动,积极创评4A以上诚信社;建立健全旅游诚信档案,开通旅游诚信网,推行违规经营社会公示、失信曝光制度。建立旅游行风监督员队伍。聘请“两代表、两委员”担任行风监督员,开展各类形式的行风检查、督察。深入开展旅游市场秩序集中整治,建立长效机制,加强旅游联合执法和旅游分局委托执法。 ⒕打造文化旅游精品。落实皖南旅游文化示范区推进要求,推进文旅结合。策划启动山文化旅游开发;充分利用知青遗址,推出东知青文化体验性游乐精品;加强文化创意,丰富现有情爱文化内容;整合新明老区等地红色遗迹资源,以红军北上抗日先遣队纪念馆为核心,形成红色缅怀教育主题产品;结合“百村千幢”工程深入推进,加快故居、古村落等旅游开发利用,打造古色游亮点;依托寺、寺等佛教道场,加快实施园、寺扩建等项目,推动佛文化旅游发展;丰富艺术馆、民间艺术馆等馆所的游览内容。 ⒖培育乡村旅游精品。发挥好《全区乡村旅游总规》引领作用,做好乡村旅游发展策划创意,打响爱情乡村游、亲子乡村游、民俗乡村游等系列精品。发挥村集体经济组织的主体作用,促进旅游特色专业村发展壮大,加快打造“一村一品”。发挥区乡村旅游联合会、乡镇农家乐协会的龙头作用,推动协作化、公司化、集团化发展。高标准推进现代农业综合开发示范区建设,打造农林乡村游精品。加快桃花河、香林乡村等建设,打造休闲乡村游精品。结合新农村建设,规划建设好九龙新村、城澜“农家乐”集中区、三合村综合整治等整村开发点,打造体验乡村游。结合乡村旅游创建、复核,促进现有星级农家乐增加游乐项目,提升品位。 ⒗开发专项旅游精品。顺应旅游发展趋势和游客需求,依托现有资源,着力发展专项旅游,重点推动休闲度假、康体养生、体育赛事、商务会议、户外拓展、摄影写生、山地运动、寻根祭祖、老年慢游等专项精品发展。合理布局湖沿湖观景平台、观光栈道,人性化设置滨湖休闲休憩设施,提升休闲度假品位;依托名茶产地等,积极发展商务旅游产品;支持会议会务公司壮大,发展会议旅游产品;对接大中型企业,开拓奖励福利游产品;发展登山、探险、瀑降、野营、户外运动,兴办各类体育赛事,发展体育旅游专项产品。依托摄影点,发展摄影写生产品;借势之山、公墓发展寻根祭祖产品;依托五个拓展训练基地,发展户外拓展产品。 三、优化产业,推进旅游综合开发提升工程 年区旅游综合开发提升工程重点项目数量40个,年度计划投资不低于30亿元。 ⒘壮大优势项目。落实区十二五旅游专项规划,进一步加快发展高星级、特色酒店和旅游综合体项目,做好政策优惠、信贷支持、银企对接、土地调配等相关工作。推动十个酒店、两大现代旅游服务业集聚区和一批旅游综合体重点项目建设,力争重大项目挤入省旅指委联系协调的重大项目序列。加快东大门旅游综合开发、国家湿地公园旅游开发等项目建设,提速山庄改造、宾馆升级、中银中心建设、香格里国际会议中心等高标准酒店类建设。加大优势旅游资源、优质旅游项目的招商引资,招徕引进一批战略投资者,新上一批体量大、带动力强的综合性旅游项目。 ⒙扶持娱乐短板项目。丰富夜游产品,与“山水”观光错位发展,打造“两山”游客夜憩首选。鼓励品牌连锁休闲娱乐企业进驻,引导特色夜市壮大形成,开展“之夜—最佳玩处”遴选活动;加快旅游演艺产品的招商和开发。大力发展时尚、创意、健康的娱乐休闲项目,突破娱乐休闲短板。加快启动源鹿鸣谷旅游开发、基尼斯主题乐园、藏宝园等牵动性娱乐项目建设;加速温泉休闲产品的开发,完善旅游产业链条。 ⒚推进旅游商品综合提升。促进茶叶市场、旅游商业街形成特色,吸引游客驻留;加快购物街、商贸城建设,发展一批旅游购物点;在湖、北大门区域合理布局大型旗舰型旅游购物场所,突出发展与景观环境相协调的商业游憩区。鼓励利用本地特色物产,研发生产“买得起、装得下、带得走、土得很”的旅游商品;适时举办旅游商品设计比赛,提高旅游商品研发、生产、包装水平。区经信委、科技局、工业园区、旅委、农委、商务局等部门结合各自职能,积极招徕外来企业参与旅游商品生产,给予充分的优惠扶持政策。将地方特色强、信誉良好的购物网点列入精品推荐旅游线路。

全域旅游宣传推广执行方案 第3篇

当城市旅游业对城市经济的拉动力越来越大时,城市旅游推广成为了一个备受关注的行业,“城市营销”这个词也开始频频出现媒体的版面上。

城市营销的意思就是把城市作为一种商品,通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式,把目标城市的优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关的客户群,从而达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目的。从短期效用上说,成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用,从长远来看,更是大大提升了该城市的品牌影响力,对其未来的发展有不可估量的影响。

受S市某政府部门的邀请,我们一行数人来到S市调研考察。在数日的考察之后,我们与主管旅游的官员进行了详谈,大家都对S市拥有的丰富的旅游资源但旅游业却波澜不兴深受遗憾,同时希望通过相应的营销推广提升S市的知名度,为下一步实施城市营销打下基础。

奋战数月、查阅了无数资料、经历了许多个不眠之夜的脑力激荡之后,我们终于拿出了一份关于S市的公共关系营销方案。在提交给客户之后,我们满怀信心地等待回音。不久却传来了一个让我们失望透顶的消息:政府部门的财政支出暂未考虑对S市进行公关营销,此方案暂且搁置。

作为一直在市场前线爬摸滚打的营销策划人,我此时才猛然醒悟自己犯了一个大错:我们只是按着以往商品营销的思维来做城市营销,在埋头做事的同时,忘了去做很重要的一件事情,这件事就是与客户方面的沟通。做城市营销要沟通的是政府部门,做产品营销要沟通的却只是企业,与两者之间沟通的方式、渠道、难度自是不同。而我们恰恰忽视这种差异性的存在,导致数月的心血付之东流……

出师未捷身先死。对于一个营销策划人来说,还有什么比看到自己呕心沥血的作品变成一堆废纸更让人心痛?

既然心血成了废纸,那么不如贡献出来,与诸位一起切磋探讨城市营销的发展,或许废纸还能发挥余温暖人。

我们的任务与目标:

S市地处岭南粤北,历来为南北经济文化交流的要道,为岭南文化的发源地,其旅游资源之丰富位居粤各城市之首,但由于种种原因,S市旅游一直欲振乏力。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动,以市场化运作的方式,深度发掘S市现有的各种旅游资源与潜力,给S市旅游一个明晰、有力的定位,以此与其他同类旅游城市划出明显的距离,并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式,整合各种公共关系与潜在优势,打造出一个全新的S市旅游形象,最终达到建立起一个生机勃勃的城市旅游新品牌。

我们的任务:打造S市旅游新形象

我们的目标:通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式的交叉辐射作用,最大效应地吸引游客前来S市旅游。

策略推广思路:

S市现有旅游资源列表:

策略分析:

一、S市有什么——建立品牌目标

自然资源、历史文化遗迹、秀丽山水都是S市所拥有的开发旅游品牌的优势,在没有进行整合之前,这些优势都只是零散、缺乏内在联系的,所以必须首先建立起一个强大的品牌,在此品牌效应的引导下,有目的地将各种资源与优势整合进去,令S市旅游的品牌既引人注目,又显得内涵充足。

我们认为,品牌的辐射效应既是对外的,也是向内的。一个清晰有力的S市旅游目标的建立,对外既是一种旅游资源的宣传与吸引,对内则是一种凝聚力与感召力。S市要做好旅游推广,仅仅只靠对外宣传是不够,内部的配合也是非常的重要。只有提高了交通、旅游、住宿及其它相关行业从业人员的服务态度与专业精神,从基础层面夯实S市树立旅游品牌的根基,S市旅游品牌的建立才可能实现。从这个角度讲,S市旅游品牌的建立是一件事关全体S市人民的大事,而不仅仅只是旅游部门或者S市政府的事。要激发起S市人民的旅游服务意识,靠政府的行政命令是绝对行不通——必须通过媒体的宣传与影响,潜移默化地把打造S市旅游品牌对全体S市人生活的影响传达出去,让群众自发地树立起一种全新的服务意识——我们的新闻公关工作的将可以完成此项重任。

S市地处粤北岭南,是南岭文化的代表与发源地。这也是S市作为一座旅游城市最大的品牌效应,我们认为S市可以以南岭文化代表为品牌目标,打造出清晰的品牌定位。以南岭文化为品牌目标既可实又可虚。实的角度出发,可将S市诸多历史古迹及文化名胜进行统一整编,有机地串联成一体,通过各种公关及宣传渠道,将S市打造成一副实实在在的南岭文化的城市形象代表。从虚的角度考虑,我们可以从现有历史文化遗迹中升华出一种价值观或者一种文化观,再将这些价值观及文化观移植到S市其他自然景点之上,从打造出S市山、水、文化生态旅游的品牌形象。

二、S市要做什么——品牌化之路

S市只有先建立起一个明确的旅游品牌,才能让星罗棋布的旅游景点有机统一起来,解决游客最关心的“看什么?怎么看?”这个问题,然后有目标地引导游客去游览,从而达到旅游增值的效果。旅游品牌的建立也是赋予旅游一种新概念的过程,如“广州一日游”就是一种成功的旅游品牌概念的打造。对于S市旅游,我们提出以丹霞为龙头,以历史悠久的南华寺为宣传重点,塑造“激情山水在丹霞,陶冶身心在南华”为主品牌,其他旅游资源为次品牌,多方位、多层次地发挥S市现有的旅游优势,让游客在目标明确的旅游品牌指导下,以最少的时间与金钱的投入,实现最大的观光旅游收益,最终达到满意而归的状态。在旅游项目的设置上,可以打造如“爱在丹霞无限风光中——情侣探险自助游”、“瑶寨风情二日游”、“南岭文化历史遗迹探秘游”等项目来吸引游客。

三、S市是什么——打造整体旅游新形象

S市是广东省历史最悠久、旅游资源最丰富的城市,有着诸多的文化历史遗迹,同时也有着许多广东省内独一无二的旅游资源——如丹霞山、乳源大峡谷等,这些优势都代表着S市独特的一面。如何对这些优势进行有效整合,最终塑造起S市整体旅游的新形象——我们的工作正在于此。首先,从政府的层面考虑,必须让外界感觉S市政府是一个真诚、热情欢迎游客的主人,所以我们想到邀请S市市长亲自担任S市的形象大使,到珠三角及港澳地区现身解说,以诚恳的态度向外推介S市的美丽风光,市长的亲自出马将给S市树立一种良好的形象,同时也形成有一种新闻轰动效用。其次,从公关的角度出发,我们将策划一系列相关的活动及媒体的报道(具体见后所列),多角度、多层次地配合,有步骤地把S市的各种优势资源向外推出,最终达到打造S市旅游新形象的目的。

四、谁会是S市的游客——公关宣传的区域、人群及重点

来S市旅游的游客主要分为三部分:1、广东省内游客2、港澳台及海外游客3、省外游客。其中省内游客是最大的客源,而省内游客又以珠三角地区为重,珠三角加上港澳地区的游客是S市旅游最大的客源。所以我们的宣传重点便会落在这部分目标人群之中,围绕他们的兴趣爱好、他们的旅游习惯、他们的观光方式等各个方面来做文章,最终让他们从国外游、省外游,转成省内游——说白了就是S市游。要改变某一人群的消费及旅游习惯,首先必须先从各种宣传渠道让他们接触到新的信息,感觉到新的旅游点的吸引人之处——而这一点恰好是我们的长项,我们多年来建立起来的强大的新闻公关网络将可以最大效应发挥交叉辐射作用,通过新闻报道、趣味短文、有奖征文、网络游记、专题采写、摄影比赛等各种各样的宣传形式,把S市旅游的新景点、新体验、新感觉传达给我们的目标群体。

策略分析总结:

通过分析,我们可以得出如下结论:要推广一座城市的旅游,不仅仅是简单地推介其自然山水或历史文化遗迹之美,更重要地是从这些现有资源中提升出一种旅游附加价值——我们称之为旅游品牌化。品牌化的好处在于让模糊不清的景点旅游变得明确,让杂乱无序的规则开始有条有理——在品牌化旅游的指导下,游客明确地知道他们付出了时间与金钱,最终能得到些什么。只有让旅游品牌化才能让旅游活动真正实现增值,也才能最大程度地实现游客的满意。 公关推广方案

第一阶段:形象推广

此阶段乃打响S市旅游知名度非常重要的一关。我们将通过活动策划与新闻传播相结合的形式,把S市山·水·文化生态旅游作为一个整体包装推销出去。

策略执行:

1、借高速公路全线贯通之机,召开新闻会,并在广州举办S市免费自驾车游活动。

A、此活动将与相关媒体合作,通过媒体来征集100名车主参加此次自驾车活动,媒体将对此次活动进行全程追踪报道。

B、一百辆车将统一挂上“S市山·水·文化生态游”的旗帜,扩大S市游的影响力。

C、为了让活动更有新闻价值,将邀请S市市长参加此次自驾车游活动,市长先生将以主人的身份全程向车主们介绍S市的各个景点。

2、邀请广州有车一族参加。主办方可预先制定一条详细合理的旅游路线,让自驾车者可以免费循着此旅游路线游览S市的主要风景名胜。通过自驾车者的实地体验与感受,将S市风景之美向外界传达。

3、与省旅行社合作,开展“激情山水在丹霞,陶冶身心在南华”的S市旅游文化周活动,到港澳及省内主要城市作重点宣传。以图片、文字、VCD、海报、讲座等方式介绍S市特色文化旅游景点。并在现场举行一些有关广东或粤北的文化节目活动及有奖问答,得奖者将可以赢取免费的S市旅游。

全域旅游宣传推广执行方案 第4篇

一、宣传重点

1、以九龙湖、招宝山入选市_基地建设为契机,适时做好两大基地建设的宣传跟踪报道。

2、以我区着手完善旅游组织建设为重点,做好旅游形象推广中心、旅游咨询服务中心、旅游协会分会等服务体系完善的宣传报道。

3、针对我区面临的“大桥”、“世博”双机遇,做好对舟山连岛大桥开通前,定海、镇海双方积极进行各项对接、准备工作,大桥开通时的各项活动以及大桥开通后旅游市场效果的报道,同时不断强化世博前的旅游宣传,打造并形成良好的前世博旅游氛围与环境。

4、根据我区明确的重点旅游项目,跟进其工程建设情况,掌握其工程进展动态,对旅游项目的开业、开游等情况进行及时报道。

5、根据我区旅游市场宣传促销活动计划,重点做好学习考察、各类旅游交易会、旅游市场推介、区域联动以及采取相应措施和市场宣传效果等内容的宣传报道。

6、针对实施“保增长、促消费、扩内需”和“国民休闲计划”的要求,对我区适时出台的有关扶持政策、采取惠民措施、发放旅游消费券等形式进行及时、全面的报道。

7、根据“生态旅游年”要求,加强对乡村旅游、旅游强村富民、文化旅游提升等方面的宣传报道。

8、根据我区节庆活动和文化休闲活动的安排,做好节庆活动预告、实施、效果等宣传报道。

9、及时做好全区旅游行业品质品牌提升、人才培训、各类创建活动的宣传报道。

二、宣传要求

1、统一思想,提高认识。宣传报道工作是有效提升我区旅游形象的重要途径和手段,局各科室人员要根据本科室的工作职能,积极配合,及时提供有效信息;各旅游企业要配备专职人员负责各单位的宣传报道工作,全区旅游信息员要通力合作,认真抓好落实。

2、突出重点,抓住亮点。要根据省、市旅游局宣传报道要点,结合我区工作实际,重点报道具体代表性、导向性、示范性的工作、活动内容,特别要挖掘在全市、全省都有影响的唯一项目、典型活动。

3、形成互动,确保实效。局各科室与各旅游企业要紧密协调,在本地媒体开展宣传报道的基础上,与长三角地区媒体加强合作,强化专题性、配合性报道,努力在整体宣传上形成平面、视觉、网络等各级各类媒体携手联动,相互呼应局面,在具体报道上相互补充,造强声势,形成合力,增强宣传效果。

三、保障措施

1、组建信息员队伍。各旅游企业明确专职信息人员,与各镇、街道的宣传报道员及局各科室人员形成一支旅游信息员队伍,为旅游宣传报道工作提供坚实的基础。

全域旅游宣传推广执行方案 第5篇

其实,在林林总总的报纸上,党报由于独特的政治优势,权威性和可信度无可比拟。蕴涵着巨大的品牌价值和市场潜力。关键是深入挖掘这一价值,通过精准的策划和到位的营销把这种优势转化为广告收入。在这方面,河南日报创新广告经营思路,大搞节会广告,取得了不俗的战绩。

找准党报的优势是前提

面对局部的市场困境和竞争失利,常常有党报广告人流露“受制于政策”的哀怨,这是对党报品牌价值认识不足发掘不够的表现,没有发现党报“受益于政策”的机会,没有看到党报在广告市场上的优势。

在日趋激烈的广告市场竞争中,党报首先要做到知己知彼,既要了解对手,更要清晰自己的核心竞争力是什么、自己的优势在哪里,这样才能扬长避短,以智取胜。

省级党报的优势在哪里?在于以党和政府工作为背景的权威新闻,在于按照新闻规律创造性地解读政府工作新闻,在于以知识积累作为基础的权威新闻阐释,在于新闻的深度发掘,在于高水准的新闻背景分析,存于高准确度的舆论导向。党报传播的很多观念、信息,都是来自权威机构――党政部门,因此具有其他报纸无可比拟的权威信息来源。同时,党报的这种政治权威性,也决定了党报的核心读者层就是各级党政干部和知识分子。虽然绝对数量在全体受众群中不占优势,但是社会影响力却明显地在一般受众之上。这部分读者中包括了大批对地区发展起决定性作用的人,所以也比较容易为党报争取到大的广告客户。

党报的定位是其品牌和号召力的基石,党报的核心价值在于它的权威性、指导性和公信力,这是其他报纸所无法具有的特殊卖点,也是党报广告宣传的拓展源和拓展基石。广告作为一种劝服性的信息传播活动,借助主流媒体的权威信息平台来确立自己的品牌形象,提升品牌知名度与美誉度,作用无疑是巨大的。因此,越来越多的广告客户开始看重省级党报的品位和社会影响力,他们需要通过省级党报的广告服务来进行品牌推广。

搞好策划、整合营销是关键

报纸既是有形的实物形式(承载信息的纸张),又包含了无形的服务形式。这种无形的服务形式又有两种:一是向受众提供新闻和其他信息服务,二是向广告主提供媒介传播能力和影响力。所以,报纸的营销是二次出售,首先把信息卖给读者,然后把读者的注意力卖给广告主。

策划是搞好广告经营的突破口,党报广告经营者必须具备对市场、重大新闻、经济活动的感知能力和进行系列广告活动的策划能力。系列活动策划可以围绕以节日为主体,可以借各种会议、展览、展销等活动时机,引导市场、启动市场、抢占市场。

2007年8月4日河南省伏牛山旅游发展工作会议召开。在此之前,省长曾专程到洛阳、南阳、信阳伏牛山沿线景区考察调研,对旅游产业的发展作了多项指示,并明确提出要把伏牛山生态游打造成一流的精品线路。在调研中,省长多次提出要加大对伏牛山的宣传力度,要求省内媒体为尽快炒热伏牛山生态游推波助澜。这是个强烈的产业规划信号,也是一个营销策划的重要商机。《河南日报》作为省委机关报,在推动政府决策中有着明显的风向标作用。为配合这项工作,《河南日报》很快推出了《关于生态伏牛发展报告县市篇》的策划方案,注明此专刊将在全省旅游工作会议上散发,为集中展示伏牛山沿线的旅游强市县及重要景区,形成大抓旅游、抓大旅游的局面,创造舆论氛围。这一策划不仅迎合了市场需要,也引起相关行业领导及县市一把手的高度重视,因为他们需要一个平台来作形象推广和业绩陈述,同时也为进一步争取社会关注、政府支持创造条件,所以很快收到热烈的同应。会议召开当天,《河南日报》以“河南山水美如画,生态伏牛醉游人”为主题推出8个版的篇幅,为会议增添了热烈气氛,这一策划活动让省政府相关领导十分满意,各版面的广告主也很满意,河南日报当天广告创收70万元。后来同城媒体评价:“如此快地了解前沿信息,把握高层意图,并具有强大的市场号召力,也只有党报才能做到”。

广告策划是对隐性的、潜在的广告客户的重新挖掘和发现,它需要和广告新闻点相结合、和党报的特点相结合、和广告客户的需求相结合。没有事前周到细致的策划,没有采编、广告经营部门的密切配合,党报的品牌效应就很难发挥出来,党报的优势就很难转化为现实的广告收入。

节会架起通向市场之桥

各种节日、政府或者民间的会议以及大型会展活动,是党报影响力可以充分张扬的良机,是党报甩开都市报的竞争、做大广告的良机,是党报与市场对接的桥梁。

会展经济是近年来的一个新兴朝阳产业,近几年,河南会展业方兴未艾,郑州因得天独厚的区位优势,深受国内外展览机构的青睐。据统计,每年落地省会郑州的全国性大型会展就有20余次。

党报面对如此广告盛宴岂能袖手旁观?2007年4月第二届中部博览会、2008年4月的全国旅游交易会分别在郑州举办,河南日报在做好会议新闻报道的同时也尝试分美广告,广告部提前策划积极参与。会前除了刊登招商广告,动员本省企业注重品牌宣传,借机亮相舞台外,还专门派人分赴中部其他五省摸清参会城市与企业的情况,并且提前设计好报纸广告样版,向他们推介《河南日报》。由于宣传到位,引起各地政府重视,“会特刊”广告收入达450万元。而旅游交易会因为有90余个世界旅游城市的市长、国内118名旅游城市市长参加,河南日报新闻策划与经营策划同时着手,以“相约中原,传播世界”为主题,开办旅交会特刊,除了一些景区展示外,许多有眼光的地方政府也参与宣传各地旅游资源。《河南日报》旅交会特刊设计精细、文案优美,深得客户认同,同时还注重服务意识,克服困难,把开幕式当天的报纸,一早提前送进主会场、分会场和代表们下榻的宾馆,让参会代表们感到铺天盖地的《河南日报》彩版特刊。会场上许多读者在欣赏《河南日报》的场面又被不少媒体摄入镜头,让那些刊登广告的客户感到出尽了风头,获得了心理满足,没有在报纸上做的客户感到了遗憾,这是一次精彩的双赢,河南日报广告创收260万元。

据统计,一年365天就有100多个节日,其中有相当一部分有策划活动的可能。河南省每年成规模的节会在5次以上,时间加起来在40天左右,这都是大有可为的有利时机,关键是要做出有创意的活动策划,把这些潜力激发出来。

随着改革开放步伐的推进,社会公众参政议政的热情普遍提高,每年的全国“两会”更是重大决策酝酿出台,事关民生和大家切身利益的时期,所以这个时期的媒体也就格外吸引读者,成为关注度较高的聚焦时期,党报尤其如此。河南日报利用这一时期展开营销策划同样收到了可喜的成绩。2009年3月全国“两会”期间,河南日报根据以往经验,以“关注两会召开,助推河南经济”为主题,刊登企业品牌广告,通过多种渠道向参加会议的代表、委员以及有宣传意向的商家推介我们的宣传方案。鉴于参会代表、委员中本身就有来自企业的精英,他们十分了解“两会”期间时段的“含金量”,加之党报具有的行业优势和区域优势,整个活动从启动到结束,短短40天赢得市场积极回应。大量的产品类服务类形象广告专刊连续刊登在10天“两会”期间的版面上,河南日报直接创收达到500余万元。

全域旅游宣传推广执行方案 第6篇

浙江移动自助服务主要以三大空中营业厅和一点通自助服务为主,三大空中营业厅自助服务已通过电视、报纸、短信群发等渠道进行大量的宣传,客户对此比较熟知。而一点通自助服务,与三大空中营业厅自助服务相比,客户对其功能、特点、自助网点等并不熟悉,为此,我们在加强对一点通网点建设的同时,还应加强对一点通自助服务的宣传力度,通过各种有效手段,在短时间内达到较好的宣传效果,使一点通自助服务的使用率迅速提升。

公司近期购置的六辆流动服务车即将启用,流动服务与一点通自助服务同属于便民服务的概念,我们可以把流动服务车和一点通自助服务捆绑宣传,打造“移动服务、方便到家”的概念。

推广时间:20xx年1月25日――20xx年3月15日

具体内容

整体宣传分两个阶段。第一阶段为预热宣传阶段,将通过传统媒体、自有营业渠道、短信、一点通网点进行宣传造势,营造“移动服务、方便到家”的概念,为第二阶段流动服务车启用作铺垫。第二阶段,活动推广,流动服务车启用仪式及开展便民服务咨询活动,六辆车分别在每周六、周日开到各个社区、超市、卖场等流动宣传点,主要内容是移动业务咨询、手机免费维修、一点通设备现场演示。首站发车仪式设在市区数码广场,活动期间邀请媒体作事件报道,抓住315的宣传契机,提前炒作“放心消费”的概念。

第一阶段:预热宣传(1月25日至2月15日)

通过温州电视广播广告、电视专题片、报纸软文及一点通网点POP海报、宣传单页、小型灯箱进行大面积的宣传造势,营造“移动服务、方便到家”的概念,为第二阶段流动服务车启用作铺垫。

1、媒介推广:略

2、自助网点宣传

一点通自助设备目前已铺点124个终端网点,其中温州地区各县(市)移动自营厅29个,合作营业厅11个,银行18个,超市、商场15个,小区楼宇19个,卖场10个,企业5个,大学6个,车站5个,影院1个,机关单位2个,酒店1个。

在以上所有网点设立小灯箱和POP,新源吉高负责与各个网点联系网点宣传事宜,2月底完成。

3、人员推广:

制作宣传卡片15万份,其中2月15日晚报夹报10万份,其余5万份在现有126个一点通自助服务网点周围的住户中派发,使每一个一点通自助服务点周围的人群通过宣传卡片能详细了解一点通自助设备的功能特点及目前温州地区一点通自助服务网点。

4、社区宣传:

选7家有代表性的社区作为社区宣传的样板,内容主要为社区宣传栏形象宣传及社区内选一家小店作为移动社区便民服务点,服务点放置宣传单页,每月更换一次(由流动服务车跟踪服务,定时配送);放置一点通自助设备,方便社区居民办理自助业务,同时还可出售移动缴费卡和设立IP公话。

第二阶段:落地活动(2月16日至3月15日)

通过前期媒体软文预热和DM单派发、媒体广告硬性宣传后,第二阶段将开展便民服务落地活动,开展便民服务咨询活动前在数码广场(或新城移动营业厅)举行流动服务车及一点通服务启动仪式,通过现场文艺演出、自助服务现场演示等活动形式来引导现场观众更加形象地了解一点通自助服务的内涵。届时还将通过温州电视台《温州新闻联播》、《生活搜索》栏目及温州四大报纸进行新闻事件炒作,使一点通自助服务真正深入人心。

1、时间:2月26日――3月1日

2、活动介绍:

活动分为演示表演区和现场咨询区,演示表演区部分主要是通过歌舞等文艺表演和与一点通自助服务有关的知识问答、现场演示、观众现场游戏互动等形式来活跃现场气氛,使客户更加形象地了解一点通自助服务的使用功能。现场咨询区主要是配合表演区派发宣传单页,做现场业务咨询、业务演示、手机维修。

3、具体安排

移动公司

1、宣传拓展室负责所有媒体宣传安排(报纸软文、报纸广告、电视专题)王雨、刘玲玲

2、宣传拓展室负责单页设计、印刷、夹报张笑天

3、宣传拓展室负责活动执行公司的联系及工作协调跟踪王雨

4、宣传拓展室负责一点通机身POP的包装设计、制作张笑天

5、市区经营部负责安排营业员和手机维修咨询人员配合咨询活动(每场1―2个营业员)黄燕、孙秀珍

新源吉高

1、负责灯箱的制作和安装

2、负责咨询活动的场地落实

3、负责社区一点通便民服务点的选止和谈判

4、负责配合咨询活动(每场安排2名咨询人员)

5、负责DM单页派发

费用预算

移动公司:75400元

物料制作:POP100个,10000元;人像拍摄5000元

社区服务费:7个社区共8400元(宣传栏600元/年,服务点600元/年)

落地活动:5元(启动仪式约20000元,场地费3000元,咨询活动13场26000元,小礼品:3000元)

新源吉高

灯箱制作、审批、灯箱场租、电费及后期维护费用由新源吉高承担,3月份前首批制作50个,4月至5月份第二批50个,约6万元

市场经营部宣传拓展室

全域旅游宣传推广执行方案 第7篇

一、活动目的及意义

通过举办此次活动,充分展示和推介凉州城东生态农业丰富的旅游资源,隆重推出适合“武威人游武威”的旅游新线路,全面启动凉州生态农业观光旅游项目,营造我区特色文化与生态农业有机结合的大旅游环境。

二、活动名称

“观生态农业 长自然知识 寻先祖遗迹 探大漠神秘”夏令营活动

三、前期准备工作安排

(一)宣传时间与地点

1、宣传时间:6月12日下午17:00――20:00

2、宣传地点:世纪经典广场

(二)活动安排

1、场地:由“节会”凉州区筹委会办公室协调安排。

2、会场布置:活动所需气球、拱门、条幅、会标、乐队表演由荣华旅行社负责,由凉州区旅游局和城东生态农业观光旅游区管委会协助活动会场的布置。

3、宣传材料:由荣华旅行社负责印制5000份。材料中包括线路所涉景点简介、参加活动报价、报名电话、联系人等。

4、报名方式:由荣华旅行社提供现场报名或开通报名热线。

报名地点:北大街19号荣华旅行社(雪莲宫对面)

报名联系人:

报名热线:

5、景点门票情况:

张清堡古槐(免)、林业科技示范园区(免)、神州荒漠野生动物园10元/人(半价)、高沟堡遗址(免)、沙漠公园2元/人。各游览景点门票费用由武威城东生态农业观光旅游区管委会、凉州区旅游局协调减免或减半收取。

(三)印制有活动名称及主办单位名称的文化衫、旅游帽或旅行包。费用由荣华旅行社承担。

(四)旅游车辆、导游和保险费、随团医护人员。由荣华旅行社按照标准团队安排。

四、活动线路

凉州城区(义乌商贸城广场)――张清堡古槐――林业科技示范园区――神州荒漠野生动物园(农家乐午餐)――高沟堡遗址――腾格里沙漠――沙漠公园(晚餐)――沙漠公园联谊篝火晚会――市区

五、活动内容

(一)启动仪式

1、上午9:00在大什字义乌商贸城广场设主会场,由荣华旅行社负责悬挂宣传条幅、气球、安置拱门,并在醒目位置张贴活动名称、主办单位名称和宣传标语。

2、开营仪式:

①致开幕词

②领导讲话;

③请荣华旅行社负责人讲话;

④请参加夏令营活动的代表讲话

⑤宣布开营仪式结束,夏令营活动正式开始。

(二)时间安排

(1):9:30启动仪式结束,夏令营活动开始;

(2):9:50参观张清堡古槐,由导游负责讲解古槐历史和其它相关情况;

(3):10:20到达林业科技示范园区,参观各类花卉草木,并了解高新林业科学技术

(4):10:50到达神州荒漠野生动物园,由导游介绍参观各种国家一、二级保护动物及动物标本,了解各种动物的生活习性

(5):12:50以“农家乐”形式,结合城东饮食与地方特色,为学生们提供一顿丰盛可口的午餐,餐后稍做休息调整

(6):14:30从神州荒漠野生动物园出发;

(7):14:45到达高沟堡古城遗址,由导游讲解古城历史、来源

(8):15:00在腾格里沙漠组织沙漠探险活动;

(9):16:50――18:30在沙漠公园参观沙生植物园、梨园、大漠亭等具有浓郁沙漠特色的景点;

(10):18:30――19:30晚餐;

(11):20:00――22:00组织联谊篝火晚会,向学生提供展示自我才艺的机会,突出学生之间的组织性和互动性。

说明:篝火晚会方案一:

①篝火晚会的举行地点设在沙漠公园停车场。

②篝火晚会所需要的篝火原料、音响设施、桌凳由沙漠公园提供。

篝火晚会方案二:

①篝火晚会地点设在沙漠公园蒙古包休闲饮食区。

全域旅游宣传推广执行方案 第8篇

长春是中国优秀旅游城市、中国四大园林城市之一、全国文明城市,拥有得天独厚的自然生态环境、坚实厚重的历史文化底蕴和丰富多彩的人文科教资源,是“春可赏花、夏可避暑、秋可观枫、冬可赏雪”的绝佳旅游目的地。为顺应和满足广大游客对长春旅游产品的新需求,扩大长春旅游在全国范围内的影响力和知名度,现面向全社会公开征集20xx—20xx长春重点旅游活动策划执行及宣传推广方案,有关要求如下:

一、方案要求

(一)本启事征集的20xx—20xx长春重点旅游活动策划执行及宣传推广方案包括五个部分:一是以歌曲《我们在长春相遇》为主题,全面开展长春旅游总体形象营销系统工程;二是20xx中国长春消夏节系列活动宣传;三是20xx中国长春冰雪旅游节系列活动创意、策划、执行、宣传;四是长春旅游伴手礼推选活动策划与宣传营销;五是长春文明旅游公益行动创意、宣传。应征单位必须同时应征包括上述五个部分的综合方案,即:五个部分都需要有独立的策划执行方案及宣传推广方案。

(二)方案以利于宣传推广和市场运作为目标,要充分体现长春旅游的特点,糅合进与长春相关的本土元素,构思精妙,形式新颖,能有别于国内同类性质的旅游项目,以最大限度吸引旅游消费者的关注。

(三)方案要有完整的排期规划和传播设想,整体过程须贯穿营销的前、中、后各个阶段,具有系统性、针对性和可操作性,要通过以网络等新媒体的传播和宣传,使长春旅游的品牌更具影响力和知名度。

(四)方案要形成完整的项目书,分摘要文本、完整文本进行制作,并附上相关费用预算。

(五)在具体实施过程中如需政府提供支持条件,可在方案中一并列明。需政府提供的便利支持条件应具体、详实,具有可操作性,切忌空洞。

二、征集对象

(一)应征单位

长春市旅游局欢迎国内具备承办过省级以上(含省级)旅游活动策划执行及宣传推广的单位报名应征。应征单位必须具有专业的执行团队,且必须以一个法人单位身份应征,不能组成联合体应征,更不能将应征的项目转包给第三方。

(二)应征单位须具备的条件:

1、依据中国法律,在国内注册成立并有效存续的法人单位;

2、具有独立承担民事责任的法人单位;

3、具有良好的信誉和健全的财务会计制度;

4、具有履行合同所必需的专业技术能力;

5、具有依法缴纳税收的良好记录;

6、在经营活动中没有违法记录;

7、必须为正规合法的互联网传媒企业,拥有可自主运营的门户网站,具有长春市、吉林省,以及全国范围内的网络宣传推广资源;

8、经营范围包括但不限于:承办展览展示,计算机软硬件研发,计算机系统集成服务,网络工程设计,网络技术咨询服务等;

9、具备法律、法规规定的其他条件。

(三)其他说明

应征单位应自行承担参加本次征集活动所发生的全部费用及责任,长春市旅游局不对应征单位承担任何法律责任。

三、报送要求

(一)一般要求

1、应征文件使用的语言为简体中文;

2、应征单位应提供应征文件文本正本一份和副本五份并在封面上分别注明“正本”和“副本”字样,正本和副本不一致时以正本为准;

3、应征文件的正本应打印,并由应征单位的法定代表人或其授权代表签名和加盖单位公章,应征文件副本可采用正本的复印件;

4、应征单位应自行备份应征文件,长春市旅游局不退还应征单位的应征文件。

(二)应征文件构成

第一部分:《应征单位基本信息与相关文件》。包括应征单位一般信息、资质文件及相关说明、相关法律文件、创意及制作团队主要成员简历,须提供以下5个方面的材料:

1、《20xx—20xx长春重点旅游活动策划执行及宣传推广方案征集应征单位信息登记表》(见附件1);

2、应征单位的团队主要成员名单、简历及分工;

3、下述证照的复印件:应征单位法人营业执照、组织机构代码证、法定代表人身份证、国税税务登记证、地税税务登记证、本项目要求提供的相关资质证书和公司简介(包括经营业绩、从业人员、技术人员和有关部门颁发的荣誉证书),以上资料须加盖单位公章,审核时须带齐相关原件以备核对;

4、《20xx—20xx长春重点旅游活动策划执行及宣传推广方案征集应征单位致函》(见附件2);附件1和附件2的表格,可从长春市旅游局官网下载,打印及复印均有效。

5、应征单位的联系人员及联系地址;

6、应征单位认为需要提交的其它文件。

第二部分:《支持材料》。指应征单位提交的任何形式、任何介质能充分展示其实力的材料,包括但不限于应征单位承办相关项目的案例1件,用以说明和展现应征单位或应征单位团队成员的工作经历和工作能力。

(三)应征方式

应征单位应通过送达、函件、电邮的方式报名。截稿时间:自本启事发布之日起10个工作日(函件方式报名以邮戳为准)。

联系地址:长春市南关区南环路3066号长春市旅游局市场推广处

全域旅游宣传推广执行方案 第9篇

一、大型活动包装的先行性

要真正做好做大一项活动,它的前期包装策划与炒作是相当重要的,没有它,可以说就没有大型活动的成功。说先行,绝非是站在包装自身的角度说话。一个大型活动的前期包装炒作就像一个大型产品的出台需要作前期广告一样,必须经过周密的策划和市场调研。这个活动要出来,它首先最要宣传的卖点是什么?听众对这个活动最感兴趣的点在哪里?必须要利用这些悬念和卖点引起大家的提前关注和期待。2010年,龙广与大庆市旅游部门共同开展了“中国・大庆旅游文化节”活动。龙广的营销策略就是把文化与旅游紧紧捆绑在一起,通过深度挖掘、强力推介、受众融入等多层次、立体式的宣传,使大庆市的自然文化旅游资源,成为社会关注的旅游热点,同时助力黑龙江省旅游名镇建设和旅游经济发展。

在包装策划过程中,龙广集合总编室、各频率、广告经营部门、与活动紧密相关的单位、机构,就营销策划、宣传报道、招商、组织、互动等每个环节,达成广泛共识,并形成推广方案。在活动中,充分利用自身平台的宣传优势,改变过去单纯的广告推介模式,以“新闻报道+创意广告+主持推介+网络互动”等多种形式开展高密度、大容量的宣传,为活动造势,短短几天时间,大庆旅游项目便在全省范围内成为大家关注的焦点和热点。

二、大型活动的包装应该从营销的角度来先行

我们评价一个节目,要看它是否能得到听众的认同之外,还应看是否得到客户的认同,如果一个大型活动节目得不到客户的认同,至少说明它没有市场,没有效益。一个大型活动前期的程序应该是:有了活动的点子策划前期包装宣传与炒作提交营销部门营销市场结果反馈领导决策活动深入策划并出方案拿出整体包装。这个程序将前期包装与炒作放在营销前面,主要是为配合营销,拿出营销所需要的一系列炒作方案和配合融合相关商家的包装方案,意在最大程度地探讨市场的需求。中国・大庆湿地旅游文化节,以“新闻报道+创意广告+主持推介+网络互动”等多种形式在其八套频率中开展高密度、大容量的宣传,为活动造势;广告运营中心则进行针对性招商,尽量利用活动影响力吸引更多更有名气的品牌广告客户加盟,以冠名、提供大奖等灵活方式进行广告营销。借助这样的营销传播,在一个半月的活动期内,便卷入受众上千万人,因报名参加人数太多,最终不得不采取摇号中奖的方式产生来大庆参加旅游活动人选。游客在大庆对城市、景区等美好感受和获奖后的激动心情通过媒体及时传播出去,又感染和带动了其他群体,通过这样的强力营销炒作,大庆的石油文化、生态湿地、特色温泉品牌享誉省内、蜚声全国,成为龙江西部旅游知名品牌。

三、大型活动包装宣传的阶段性、计划性

大型活动的时间、节目宣传阶段以及进展都会随着进程的变化而随机调整,所以包装策划应该根据它的不同阶段而进行不同的演变和深入。

如在牡丹江文化旅游节的活动包装中,宣传推广理念就是按活动进展,每种渠道都通过“导入期”、“进展期”、“后续期”三大阶段,把活动形象宣传与景区形象宣传结合起来,分阶段进行不同的演变和深入,并按需要适时进行品牌形象、活动进展宣传的完善和升级。宣传推广渠道包括节目导入、公益烘热、口播植入、连线报道、微媒体传播、网站专题推广。节目导入期间,在寻找牡丹江镜泊湖“逍遥”“印象”的差异化热点打造的同时,先行探测目标顾客的反应。抽选6个频率及工作室的超品牌节目1档,以主持人节目软植入形式进行预报名,要点是主持人在“秋天到了,跟随龙广一起去看五花山”的讨论征询中,听取听众意见,探测市场热度,以完善项目运作;公益烘热期间,按听众预报名情况,预热开幕期密集推出镜泊湖品牌的市场定位、个性定位和内涵定位的形象宣传版,按公益形象宣传的协同力原则、可听性原则、长短韵律原则,进行高强度渲染,强势打造;活动期推出中等强度的、听众号召类的公益投放,持续报名热度、呼吁散客自由行;后续期通过听众感受、线路反馈达到“口口相传”、“有口皆碑”。

四、大型活动包装宣传的新闻性与后续性

活动包装中的新闻策划不仅要有很强的时效性,有时还需有超前性。在活动方案初定,但具体流程尚处酝酿筹划阶段时,就应该开始实施与它有关的新闻策划,这种前瞻的视距越远,为活动聚积的能量也就越大。不是炒活动本身,而是炒与活动关联度比较大的新鲜元素。啤酒节,炒作“哈尔滨是最早啤酒诞生地”这一兴奋点,找史学专家跟进访谈,做与啤酒有关的人物、厂家专题,而不仅仅是在节目中提及我们要举办啤酒节、哪天举办、要谁来等等。大型活动,应该从开始筹划到开幕、落幕,都有记者全程跟踪报道,在活动结束后,还要进行总结性的新闻报道,让人们继续感受活动的余温。这方面,湖南卫视的操作方法基本上可以成为所有媒体的模板。

全域旅游宣传推广执行方案 第10篇

一、活动组委会:

1、负责:张彪、益西拉姆

2、成员:各部门成员

二、活动主题

“金秋祈福·共度国庆———相约溜溜跑马山”

三、活动时间

国庆节10月1——7日(七天)

四、活动目的

宣传推广跑马山,增进游客对情歌文化和藏民簇民风民俗的了解,和康巴人共度20xx年国庆节。

五、国庆节活动宣传

1、报媒(华西都市报、天府早报、重庆报媒);

2、成都、重庆各零售商向各门市发布中秋活动、行程。

3、加入旅行社国庆行程、组织、发团到我景区。

4、与自驾车俱乐部联系,组织出游行程。

5、网络宣传本次活动;加大宣传面。

6、甘谷地发传单:游客发行程、活动内容;导游发活动内容、返点政策。

7、活动当天,景区工作人员带动渲染每个环节的气氛。

六、活动策划

时间:国庆节每天早上10:00---下午5:00

内容:景区亮点

1、九龙浴佛寺祈福(《跑马山国庆祈福活动》):“跑马山”是藏文“多吉帕姆仙女山”的音译,寺庙常年香火旺盛,虔诚的信徒前来祈福,祈求佛祖降福,十分灵验。每年的农历的四月初八跑马山国际转山会场面更为壮观。由于20xx年的自然灾害频频发生,跑马山浴佛寺准备为游客免费开展一场《跑马山国庆祈福活动》,当天众喇嘛在情歌坪为来到跑马山的人们念经降福、加持;虔诚的人们可以进寺内为佛主献上哈达、点一盏酥油灯为自己、家人和朋友祈福,然后静静的座下来聆听殊胜的颂经声,为最近遭受的自然灾害中遇难同胞超度,为世界祈福,祈祷世界和平、生态和谐。

2、经幡林:在藏区,常常会看到印满各种殊胜经文的五色经幡,挂在高高的神山上,风吹一遍念一遍经,为挂经幡的人带来吉祥、幸福。游客可自己亲自在跑马山这座神山上挂起经幡祈福。

3、凌云白塔:塔高21米,也是康定标志性建筑,有缘人可以看见五彩祥云缭绕在白塔上空,游客顺时针转白塔三圈,心里默念六字真言,学着康巴汉子一样吆喝着将吉祥的龙达洒向高空。远眺四周雪域神山,像似四大金刚护法守护着跑马山神山。

4、情人池:《康定情歌》主人公张大哥、李大姐许下爱情誓言的地方。游客在河里放许愿河灯。

5、情侣林:茂密的树林里长着罕见的连体古松树,它们都是张大哥、李大姐的化身,象征着不离不弃,爱情永存。游客挂同心锁,写上爱人的名字,让神山见证你们的爱情!真正领略跑马山的“情”文化。

6、仙女台:“跑马山”藏语全称“多吉帕姆仙女山”,多吉帕姆仙女便是此山的山神,在仙女塑像的身后有一个“福”字,据说有缘人摸到“福”字便会得福报,仙女赐福缘、情缘,一定心想事成!

7、度母泉水:仙女台的左边有一个不大起眼的泉眼,一股甘甜的雪域神水流出,这是从跑马山最顶端4100米海拔的“五色海”流下来的,传说此泉水是度母泉,甘甜可口,品尝过度母泉水的人便可清心明目、驱邪纳福,平安一生,用泉水洗脸可美容养颜、青春永驻!

8、海螺石:相传七百年前,第二世噶玛噶孜派(白教)活佛噶玛拔希弘扬佛法,四月初八那天途经康定跑马山,从巨石中取出具有仙气的法器白海螺和铜锣,佛教称掘“藏”,藏指藏品,从中取出的海螺现藏于南无寺,作为镇寺之宝,从此这个石头被称为海螺石,石头上清晰可见当时取出海螺的痕迹,很有灵气,里面有几个泉眼,大家可以丢硬币测试一下我们的官运、财运、情运,非常灵验。

9、九龙浴佛寺:九龙浴佛寺坐落于原九龙池,寺庙宏伟、金碧辉煌、一派祥瑞,寺内香烛、油灯缭绕,诵经声声不息,昭示出藏传佛教文化的神秘魅力,常年香火旺盛,是许愿祈福的灵地。游客可在这里点灯、加持,将为我们带来好运,献上哈达,保佑我们平平安安、顺顺利利。

10、情歌坪:互动节目内容

主持人开场白,宣布国庆特别节目开始:(召集游客集中、带动其它消费)

(1)欣赏藏族歌舞表演。

(2)与豪迈的康巴汉子、美丽的藏家姑娘一起跳起欢快的弦子锅庄。

(3)唱起熟悉的《康定情歌》等经典歌曲。

(4)坐进帐篷喝藏清茶、酥油茶、青稞酒、吃藏家小吃(客人自点消费)。

(5)参加国庆活动主题互动节目,赢取精美礼品,更有惊喜大奖等你拿。

A、藏族围脖拔河:围脖拔河是藏族特别的拔河方式,表现了康巴汉子的豪迈性格。游戏规则:一次分4组人(限男性),每组2人,首先每组进行围脖拔河,将布绳围在脖子后,转过身跨过布绳,两人背对背,当主持人喊123开始,放开中界线的铃,两人开始往反方向的方向拔,铃过界算赢。每组的赢家再次进行Pk,最后赢的那个人,获得奖品。

B、击鼓传花:游戏规则:人数不限,游客围成一圈,当主持人喊开始得时候,由第一个客人开始将手中的花传递到下一个人,一个传一个,当喊停的时候,手中拿花的那位将回答主持人的提问,回答正确即可获得奖品,回答错误者则要当众表演(唱歌,跳舞,讲笑话。)

C、情歌接龙:游戏规则:5人一组,以“情”字开始,每位参赛者唱的歌词里都必须包含“情”字,每人最少可唱一句,论到那位参赛者唱的时候在规定的时间(10秒)内唱不出来的则淘汰,比赛继续,最后一位获胜的者可获得奖品。

特别推荐:甘孜藏族自治州非物质文化遗产博物馆(跑马山下)

一座反映生息在康藏高原上藏族人民的民俗风情,劳动场景,宗教习俗和生活画面的陈列馆。有国家级、省级文物多件,可以让游客更深入地了解康巴文化,体验康巴饮食。欣赏到唐卡现场绘画,藏族手工艺制作、藏医药等。能够让游客深度体验、见证、了解康藏地区藏民族优秀传统文化精髓。

备注:10月1日(国庆节)当天,凡是10月1日出生的游客,持本人身份证到景区门票站,即可享受当天免费游景区、博物馆的优惠政策。

全域旅游宣传推广执行方案 第11篇

去年,我县与长沙维景旅游规划设计有限公司签订了《生态旅游区总体规划及重点地块控制性详细规划》、《曲幽谷创4A改造提升方案》、《主入口(大门洞)游客集散中心修建性详规及施工设计》、《漂流修建性详规及施工设计》、《黄桑生态旅游区VI视觉识别系统设计方案》。2013年2月4日,我县在长沙举行《生态旅游区总体规划及重点地块控制性详细规划》、《曲幽谷创4A改造提升方案》两个专项规划的专家评审会,并通过专家组评审。3月,副县长唐艳带领各相关部门及规划公司就该规划的建设设计进行现场踩点,充分征求意见建议,对规划再次进行最后论证修改。4月,启动了曲幽谷国家4A景区申报,就4A景区的创建与省市旅游局进行了衔接,在对照国家4A景区建设标准的基础上,严格进行了自查自纠,并根据曲幽谷国家4A景区申报的现状,提出整改措施仔细认真的查找差距,完善资料收集存档,积极向省市进行曲幽谷4A景区申报。至9月,我们初步已经完成了资料的编集和档案整理。10月,我们又积极开展国家生态旅游示范区和金水湾5A级农家乐旅游示范点的申报工作,准备了相关的申报资料。11月,我局会同环保局一起到、长沙就国家生态旅游示范区的进行申报,并得到省局的大力支持。

2、筹备节庆活动,有效扩大旅游宣传促销活动

积极做好合2013年苗族“四·八”姑娘节活动的举办工作,打破过去当日办节的形式,围绕“狂欢苗家‘四·八’,体验神奇黄桑”这一主题,全力打造一场活动时间跨度最长、活动内容最丰富、群众参与最广泛的集生态旅游、文化交流、经贸活动于一体的综合性节庆活动。与旅行社对接合作推介路线。以2013年苗族“四·八”姑娘节为契机,加大旅游促销的力度,5月9日—11日,由副县长唐艳带队,在举办了2013年中国苗族“四·八”姑娘节旅游专场推介会,并邀请旅行社代表来绥踩点,推介旅游线路。参加了在贵州贵阳举办的国内旅游交易会。现场分发旅游宣传光碟、旅行社线路指南及自驾游指南等宣传资料。在“四·八”姑娘节期间,我们又接待了《今日女报》等重要的媒体,深入黄桑、寨市、大园等景区进行新闻采访,积极快速宣传报道我县“四·八”姑娘节的举办盛况。精心组织摄影家采风活动。中国摄影家协会知名摄影家等共40人慕名来绥采风,通过微博、杂志等方式推介旅游资源,扩大知名度。此外,还参加了在城步举办的“大桂林风情旅游节”和由市旅游局牵头参加在云南昆明举办的中国国内旅游交易会,进行了积极有效的旅游宣传促销活动,开展县民族风情文艺展、特色旅游商品展以及宣传资料的发放等活动。

3、策划旅游招商,加快景区旅游基础设施建设

全域旅游宣传推广执行方案 第12篇

一、产品分析

(一)景区简介

世界自然遗产地、国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游区、国家自然遗产、国家地质公园、全国爱国主义教育示范基地和全国文明风景旅游区示范点——三清山,位于江西省上饶市东北部,因玉京、玉虚、玉华三峰峻拔,宛如道教玉清、上清、太清三位最高尊神列坐山巅而得名。景区总面积756、6平方公里,主峰玉京峰海拔米。14亿年的地质演化形成了奇峰耸天、幽谷千仞的山岳绝景奇观,不同成因的花岗岩微地貌密集分布,展示了世界上已知花岗岩地貌中分布最密集、形态最多样的峰林;2373种高等植物、1728种野生动物,构成了东亚最具生物多样性的环境;1600余年的道教历史孕育了丰厚的道教文化内涵,按八卦布局的三清宫古建筑群,被_文物考证专家组评价为“中国古代道教建筑的露天博物馆”。《中国国家地理》杂志推选其为“中国最美的五大峰林”之一;中美地质学家一致认为她是“西太平洋边缘最美丽的花岗岩”。

(二)景区特色

以“绝”惊世。峰峦“秀中藏秀、奇中出奇”,是“云雾的家乡,松石的画廊”。奇峰怪石、古建石雕、虬松丽鹃、日出晚霞、响云荡雾、神光蜃景、珠冰银雪异美无比。“司春女神”、“巨蟒出山”、“观音赏曲”惟妙惟肖。旅行家赞曰:“揽胜遍五岳,绝景在三清!”

聚“仙”显名。玉京、玉虚、玉华摩天柱地,峻拔巍峨;蓬莱、方丈、瀛洲翠叠丹崖,葱郁流丽;瑶台、玉台、登真台松奇岩怪,空灵清虚;龙潭、玉帘、冰玉洞飞瀑流长,洒脱飘逸;猴王献宝、老子看经、妈祖导航氤氲飘缈,浑然天成。

得“道”弥彰。东晋葛洪“结庐练丹”于山,自古享有“清绝尘嚣天下无双福地,高凌云汉江南第一仙峰”的盛誉。宋尤其是明以来三清宫等道教建筑依山水走向,顺八卦方位,将自然景观与道家理念合一,方圆数十里,道风浓郁,道境昭然,玄谜隐奥,有天下第一露天道教博物馆之称,今有人考为明代失踪皇帝--建文帝朱允炆终隐藏身之所。

二、市场现状分析

(一)交通位置分析

地当浙赣之交,东达沪杭,南通闽粤,西迎荆楚,北望苏皖,接黄山而携龙虎,近武夷而处其中。浙赣铁路、沪瑞高速、景婺黄常高速、320国道和205国道,与景区旅游专线、环山公路紧密相连。

(二)景区客源市场分析

江西省的居民消费水平低于所有周边省市,因此三清山景区在重视省内客源的同时,更要重视对周边市场的营销。尤其是东部发达的上海、浙江、福建、广东等省市,上饶位于浙江省与江西省的交界处,就更要重视利用浙江和上海的市场。其次,北京附近地区,居民有较高的消费力,也是重要的营销区。

一级客源市场:上海、江苏、浙江等长江三角洲地区和武汉、以南昌为代表的省内地区;福建等地及其临近地区。

二级客源市场:广东、山东、河南等地区。消费水平高的北京、天津,沈阳等大城市。

三级客源市场:一、二级客源市场以外的其它省市,包括港澳台地区

(三)市场区位分析

随着近几年三清山景区建设的不断完善,景区知名度不断提高,独具特色的风光对周边地区具有极强的吸引力,加之交通网络的便利,已经与周边景区形成了风格迥异的旅游圈。

(四)品牌知名度,市场认知度分析

景区的广告投入不断增加,广告宣传特色明显,市场的冲击力已经形成,三清山旅游品牌在消费者心目中留下了一定的印象,并且影响其旅游消费的行为。在旅游市场,品牌知名度的高低直接影响销售额。因此,应在当前基础上进一步做好提升品牌知名度的工作,以品牌拉动市场的消费,提高市场认知度,才是景区的发展之道。

三、市场营销方式

(一)加大宣传力度

针对景区目前的市场现状,应采取区域广告宣传,选择区域广告性的媒体,集中优势、重点突破,形成强劲的优势。

(1)新闻媒体(报纸、电视)

主要应用在景区的日常宣传和重要节庆优惠及影视拍摄状况的宣传上。

(2)中介机构宣传(旅行社)

旅行社是景区和游客之间的联系纽带,作为景区来说,旅行社是主要客户来源,因此,景区在市场开拓上应把重点放在与旅行社合作渠道的建设上。如果能与旅行社建立良好的合作关系,其市场份额也得到了保证。当然,与旅行社合作,关系到彼此的利润空间的问题,因此,景区在给旅行社订价时应充分考虑到这一步。

(3)网络

全域旅游宣传推广执行方案 第13篇

将县旅游景区管委会从县旅游局中分离出来单独设置,为县政府直属事业单位。核定县旅游景区管委会事业编制12名。其中:主任1名,副主任2名。

二、管辖范围和主要职责。

县旅游景区管委会管辖范围为我县境内主要旅游景区。主要职责:宣传、贯彻执行有关的法律法规;组织实施景区总体规划和详细规划;有效保护和科学合理利用区内资源;制定景区内各项管理制度;负责景区内相关协调管理工作;配合有关部门对景区内的经营服务活动进行指导和监督,协助处理景区内有关旅游方面的投诉、争议和纠纷,维护景区内良好的旅游环境和秩序;承办县政府交办的其他事项。

三、内设机构。根据以上职责,县旅游景区管委会设4个内设股室:

(一)办公室

负责景区管委会综合协调和内外联络工作;负责文件起草、重要会务、文电处理、档案、及督查工作;负责景区管委会的财务、后勤及资产管理工作;负责信息、调研和景区旅游信息宣传等日常工作;承办领导交办的其他工作。

(二)规划建设股

负责制定景区旅游产业发展规划;负责景区项目的编制申报、项目资金的争取工作;负责拟订促进景区旅游业发展的各项优惠政策并组织实施,负责景区游资源调查、评价、建档和景区旅游项目招商引资工作;承办领导交办的其他工作。

(三)管理服务股

负责落实各项管理制度和规定,维护景区旅游市场秩序,提升服务质量;协调景区旅游投诉、咨询,维护旅游消费者和经营者合法权益;协办景区建设项目和经营活动的有关手续;会同有关部门做好景区旅游设施、旅游安全综合协调和管理;承办领导交办的其他工作。

全域旅游宣传推广执行方案 第14篇

前言

在下沙这个郊区,我们好像与外界隔离一样,周末除了挤着公车去市区逛下,好像没有什么活动了。我们大学生应该是有着朝气的年轻人,对于热情好玩的我们,不希望周末在冷冷的寝室度过,不希望周末在电脑游戏中流失,不希望周末在寂寞的学校游荡…我们希望我们在大学里不仅仅学到知识,还希望能留下青春的脚樱我们想走出户外,接触自然,结交朋友…我们要属于我们的青春与快乐!而大学生假期旅游俱乐部致力于推广普及户外运动,让更多的人走进自然,感受自然,松弛紧张的神经,减轻工作和学习压力,提高生活品质。

我国旅游业起步较晚,起点较低,改革开放前以外事接待为主,只具备产业雏形,不完全属于产业范畴。旅游业在国民经济中的作用有了明显提高,特别是国内旅游在扩大内需、活跃市场方面起了显著作用,旅游业成为国民经济新增长点已成为社会共识。

关于旅游俱乐部或者说是户外运动俱乐部的研究很少看到,但由俱乐部组织的旅游活动却正异军突起,成为旅游一种不可忽视的方式之一。旅游俱乐部的建立促进了旅游业的发展。俱乐部的建立是细化市场行之有效的方法之一,即把不同偏好、不同需求的客户分为不同群体,组建各种特色旅游俱乐部,就像在美国,俱乐部遍地开花。建立这种群体的好处是企业提供的服务可以更有针对性,更快速准确地到达旅游者,以稳定客户群。旅游俱乐部属于在政府、商业机构之外的第三种社会团体,并不能以它盈利与否来审定它的性质。

一、目标市场定位

在一定的市场调研基础上,结合俱乐部自身的特点,我们将俱乐部目标市场细分如下:

(一)消费者分析:

人群定位:18~28岁年龄段的年轻人,他们精力旺盛,兴趣广泛,充满激情,敢于接受挑战,是户外运动最主要的参与人群。

第一目标消费人群:在校大学生

大学生族群是一个个性鲜明、特征突出的细分市场,这一细分市场年龄基本在18~25岁之间,年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富,是户外运动理想的消费市常

第二目标消费人群:已工作的年轻人

这部分人群同样年轻有活力,并且有一定的经济基础,但是空余时间有限,可以作为俱乐部次要目标对象。

(二)区域定位:

主要推广区域:下沙高教园区包括东区和西区。

其他推广区域:杭州老校区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。以及杭州各高教园区。

二、俱乐部定位策略

根据《杭州市大学生户外运动状况问卷调查》统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部发展现状分析报告,对大学生假期旅游俱乐部作如下的定位:

俱乐部经营范围:

1、组团活动:

据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告显示,大学生在选择活动持续时间上基本为1—2天,约占51%;其次为3—4天,占34%;5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般愿意选择短途游,基本不超过4天。

另外,在杭大学生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最,杭州周边地区和杭州周边省份为次。

分析原因:

首先,在杭大学生对杭州周边地区户外运动资源的认识存在误区,认为杭州周边地区没什么好玩的,都是开发殆尽的景点。其实不然,杭州附近地区丘陵起伏,山川河流溪谷瀑布遍布,有待开发,正是开展户外运动、野外生存拓展的理想场所。

其次,在校大学生敢于迎接挑战,富有冒险精神,渴望远行,由于杭州及其周边省份的地理位置因素,不符合大学生心中理想的出行目的地要求。

针对这种情况,我们首先要做的就是改变目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的认识,开出符合目标消费者口味的杭州周边地区短途旅行线路,这个要求主要指出游持续时间,符合大学生4日以内的短途线路,杭州周边地区以及周边省份由于距离近,无疑是首眩其次,适当开出中长途旅行线路,浙江省内,尤其是浙东浙南浙西;其它省份西藏、青海、新疆、云南等,长短线结合,满足一部分学生远足的需要。

调查同时显示大学生消费群体中登山、野营两项喜好程度最高,均达到70%以上;其次为漂流、探洞和溯溪,在30%~50%之间;攀岩、潜水、徒步喜好程度在20%~30%之间;速降由于技术要求和危险程度过高,选择比例最低。

在校大学生的经济能力决定了可以承受的活动费用,调查反映出大学生对不同档次费用的承受程度,63%的学生能够承受250元以内;31%能够承受251~450元的费用;能够承受450元以上的仅占7%。

综合以上分析,作为俱乐部最主要的经营项目,组团活动应以短途线路为主,持续时间一般为两天一夜、两天两夜,活动内容以登山、野营、漂流等大学生喜好程度较高的项目为主,同时为满足一部分学生中长途旅行的需要,适当开辟省外长途线路。

2、户外用品零售出租:

调查显示大部分在校大学生个人户外运动基本用具拥有程度为一无所有,需要租或借,这一人群占58%;其次,即便拥有一些户外运动用品,也因户外运动基本用品的昂贵费用而不得不择要购买,其中又以登山鞋、登山包为多;至于帐篷、睡袋、防雨衣裤等拥有者寥寥无几。

针对上述情况,俱乐部在户外用品零售上以中档实用的登山鞋、登山包等大宗户外用具为主,同时适当经营一些户外运动类及休闲类服饰。另外,由于大部分目标消费者个人户外运动基本用具拥有程度为一无所有,需要租或借,俱乐部开展相关户外用具的出租,其中以帐篷、睡袋、防潮垫、地席、烧烤用具等需求较大的用具为主。

三、swot分析

1、机会/o

从预测中可以知道,大学生细分市场占有率高于普通旅行社,俱乐部品牌知名度达到一定程度,成为细分市场的领导者。武汉大学旅行社曾对4所高校进行市场调查,结果显示,大学生出游的意愿在95%以上,近90%的大学生有出游经历。

2、威胁/t

说到专门的户外俱乐部,他们的经营方向相当接近于旅行服务商即旅行社,所以旅行社对待他们的手段就缺少一些温柔了……一些旅行社已经注意到大学生存在的商机,作出一些策略,如推出适应大学生的旅游专线等,以此来开拓这块长期被忽略的市常

3、优势/s

俱乐部提出的目标,本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州下沙高教园的品牌知名度,打开大学生细分市场,扩大市场占有率,并提升俱乐部品牌美誉度,培养目标消费者户外运动消费观念。俱乐部的价格很透明,不管他们的利润是少是多,总之让游客很明白我花了多少钱。是一种非正式组织,在某种程度上替代了人们出游时对于旅行社的依赖。

4、劣势/w

旅游俱乐部在中国还是个新兴产业,虽说俱乐部组织的旅游活动正异军突起,但旅行社在大家的心目中还是很重要的。俱乐部主要的线路与旅行社不同的,相对来说有一定的风险。

四、市场状况分析

旅行社在各个地方都很普遍,不仅在市区同时郊区也比比皆是。但是在下沙高教园区旅行社的推广率还是很低,一般都由学生代理旅行社为主,同时各个学校都有关于和旅行社合作的社团,如:阳光旅行社、户外休闲旅行社等。但是这些社团还是不能很好的满足当代大学生旅行的要求。在市区的那部分工作的年轻人群同样需求没有得到满足。因为时代发展的速度加快,使得需要自由的程度也越高,旅游的对象也在不断发生变化。随着我们的脚步踏入21世纪,人们越来越追求高品质的生活。

五、战略目标

1、俱乐部更加方便于消费者,有利于消费者的沟通和交流,这样也有利于俱乐部更加完善,吸引更多的消费者。因为俱乐部的一系列活动是在网上进行的,因此给消费者节省了很多时间,同时提高了俱乐部的效率。

2、俱乐部成为消费者放松心身,释放压力的场所,在精神上得到了真正的满足。

3、带动我国旅游业的发展。因为俱乐部的成立,让旅行社有了一种无形的压力,他们会尽一切的能力去完善自己的服务,向他们提供在预定、设计方面的专业服务,同时也吸纳了俱乐部的大量会员,俱乐部与旅行社的合作扩大了旅游业。

4、提高俱乐部的知名度,扩大规模。

5、俱乐部满足消费者的需求,适应了这个市场。

因此我觉得假期旅游俱乐部的创立很有必要,市场需要俱乐部。

六、市场推广方案

(一)定价策略

1、目的:

争取市场占有率,一年内达30%

2、定价:

鉴于大学生的经济能力,我们在俱乐部定价策略上应以物美价廉为主旨,突出实惠性、实用性、实际性。倡导以中低档次的价格享受中高档次的产品。

(二)促销

1、广告:

(1)电视媒介:杭州有线电视台;

(2)报纸媒介:青年时报、都市快报、电脑报;

(3)路牌、候车厅:下沙高教园的很多条路;

(4)海报、传单:各大高校信息栏。

2、组合:

以在年轻人中覆盖率和影响力较高的杭州有线电视台、青年时报为主,展开广告攻势,同时以路牌候车亭广告侧应,以海报、传单渗透。渗透大学生细分市场,短期内提高俱乐部知名度,扩大细分市场占有率。

(三)渠道策略

1、对旅游俱乐部的老会员采取优惠的政策,不仅在参加活动时给予支持同时在俱乐部和其他的组织联谊时有多多的活动。

2、老会员至少要带一个朋友来参加俱乐部,采取会员积分的方式和回扣奖励来提高他们的积极性。

(四)公关活动

联合网站组织大型活动。因为我们生活在社会中,我们最后还是要回到社会中的,如果能为社会做出点自己的贡献,也是对自己价值的肯定。

七、杭城盛事——xx年度12月25日尖叫『西湖毅行』

(一)毅行概念

1、“毅行”是户外运动的一种类型,严格定义上是指结组完成一定难度线路的徒步运动,分队结成小组形式,要求在规定时间内组员协作完成徒步、穿越、攀登、涉溪等技术线路,是训练和体现户外运动协作互助精神的一个方式。

2、“毅行”是公益活动的一种类型,和户外运动紧密结合,一般参与者还需募集一些慈善款项,用于有价值的公益事业!

(二)毅行目的

1、推广全民健身运动

2、捐助弱势群体

3、提供户外爱好者交流平台

4、推广杭州旅游资源

(三)费用预算

(略)

(四)前景预测

星空论坛是浙江电信钱塘在线的所属俱乐部,先依托星空论坛的运做模式推出星空大学生户外运动俱乐部,主要针对杭州下沙高教园大学生群体展开户外运动。本次推广的目标是三个月的市场营销推广及广告促销活动,使俱乐部在细分市场占有率提高到50%;俱乐部品牌知名度提高到80%以上,形成一定的品牌忠诚度;会员发展规模达到500人。希望在接下来的时光中大学生假期旅游俱乐部能成长的更快,为更多的大学生提供旅游资讯和旅游服务。星空大学生户外运动俱乐部能走出下沙,走进各个高校同时和其他的俱乐部联合在一起,走年轻化的道路和沿国际化的路途迈进。

全域旅游宣传推广执行方案 第15篇

为掀起暑期卢氏生态度假游热潮,进一步扩大我县旅游业的影响,带动相关产业发展,经研究决定,在暑期来临之际,县委、县政府组织人员到三门峡及周边城市大、中专院校和中、小学校广泛开展“清凉一夏,走进卢氏山水”主题旅游宣传促销活动。暑期期间,各景区对学生、教师统一实行门票优惠政策。具体暑期旅游宣传促销方案如下:

一、组织领导

县委常委、组织部长王明智,县政府副县长赵进卿带队,旅游局、各景区负责人参加(每个景区至少参加2人)。

二、目标市场

三门峡、郑州、洛阳、平顶山、运城、临汾、太原、西安、渭南等地。

三、宣传方式

1、在客源地主流新闻媒体刊发专题广告;

2、到各类院校发放宣传资料;

3、举办卢氏旅游推介会,邀请当地新闻媒体和旅行社参加;

4、确定定点旅行社代理夏令营,给予特别优惠政策;

5、邀请当地旅行社和新闻媒体到景区踩线、采风。

四、组织形式

采取景区自主宣传xx县统一组织两种形式。

一是旅游局牵头组织参加xx北方旅游交易会。整体打造“山水卢氏,漂流之乡,避暑胜地”旅游品牌。

本次活动由县领导带队,豫西大峡谷、玉皇山国家森林公园、双龙湾景区参加,时间是7月7日至8日。参加景区要精心准备、带足宣传册、优惠政策、组团协议书等相关资料。玉皇山景区要设计制作好招商项目书,开展景区项目招商活动。

二是各景区自主宣传推介。按照景区主导、形式多样、注重实效的原则,在郑州、洛阳、西安、渭南、三门峡、运城、临汾、太原等大、中城市,主要针对大、中专院校和各中、小学校师生、家长等特定人群,兼顾社会大众游客,开展暑期卢氏度假游宣传推介活动。

五、优惠政策

(一)优惠时间:7月6日至9月10日。

(二)优惠对象:大中专院校学生,高、中招考生,中小学学生,教师。

(三)优惠办法:

1、教师凭教师资格证享受门票五折优惠。

2、应届高、中招考生凭xx年准考证或毕业证门票10元/人,漂流等娱乐项目享受6折优惠。

3、大中专院校学生(含高中生)凭学生证门票享受四折优惠,漂流享受7折优惠,三好生、特困生持有效证件免收景区门票。

4、中小学生凭学生证门票享受3折优惠。

5、有父母陪同的身高米以下的儿童免票。

6、16人以上旅游团每10人免1人门票。

7、旅行社组团每10人赠送2张门票。

8、旅行社在景区认可的新闻媒体发布广告者,凭广告原件赠送5至10张门票。

六、具体要求

1、各景区要制定暑期旅游优惠政策,吸引各类游客。

2、各景区要精心设计印制暑期旅游宣传资料。宣传资料要主题突出,内容新颖,印刷档次要高。

3、各景区要精心准备,组织各具特色的主题活动和游乐项目。如篝火晚会、野营户外探险、精典电影夜市、垂钓活动、划船比赛、露营和科普活动、漂流大赛、美术写生、文学笔会等活动。

4、各景区要加强和旅行社的合作,联合旅行社开展主题鲜明的夏令营活动,拉动暑期旅游热潮,实现经济效益和社会效益双赢。

5、各景区要确保经费、人员、车辆三到位,要高度重视,扎扎实实搞好这次暑期宣传促销活动。

6、活动结束后,要做好专题工作总结,并以书面形式上报县旅游局。

全域旅游宣传推广执行方案 第16篇

一、大学生旅游市场前景分析

大学生旅游这是整个旅游市场独立而又特殊的组成部分,大学生在有钱又有闲的前提下,对旅游表现出了较大的兴趣。调查显示,有2017旅游推广方案的人表示喜欢旅游,其中非常喜爱的人占48%以上,远远高于其他人群;大学生全年用于旅游的支出大约300—500元左右,单次旅游成本在100—200元;全年平均旅游1—2次,旅游的目的主要是欣赏景观、休闲散心和增长见闻,在旅游地的偏好上,自然风光占有很大的比重,其次是滨海旅游、名胜古迹,再次为民俗风情;由于大学生在校闲暇时间较多,追求浪漫和体验型项目的心理需要,而经济方面的制约,支付能力不足,从而追求浪漫情趣、偏好山水风光及好热闹的现象更加明显。从旅游时间上看,大学生旅游主要集中在寒暑假,另外国家法定假日、随心情出游也占一定的比例,旅游时长一般为2—5天,多以省内短途旅游为主,影响大学生旅游地选择的因素主要是旅游地的宣传及朋友的介绍,所以作为旅游景点应该主动出击,抢先占领这块市场。

有鉴于此,特开辟旅游板块,目的就是将优秀的旅游景点推荐给大学生,一方面方便大学生选择心仪的景点,另一方面不仅为景区带来了新的客源,同时大学生热衷与朋友分享的特性,也在客观上提高了景区的知名度。

(一)旅游专版版面规划

1、旅游专版内容规划:旅游专版分为两大部分,一部分为旅游景点的信息展示平台,内容一般为优惠活动、行车路线等,另一部分为软文广告,可以是景区的景点介绍,旅游推荐,也可以是学生旅游之后的心得、感触。如周末短途方案、徒步旅行方案、特色餐饮等,同时也可以将旅行中的照片与旅游咨询结合起来

2、发行量:x份,旅游旺季及节假日视客户需求可适当增发

3、发行方式:发往全市各大学校的学生公寓,餐厅、体育场等人流集中的地方及学校周边店铺

4、版面设计:两个大的版面,一个大的版面为业界资讯广告专版,广告规格可分为1/8版,1/4版,半版,整版,另一个版面是驴友笔记,主要以软文为主,一般为1/4版,半版

(二)客户分析

1、行政旅游机构(各地市旅游局):品牌包装、项目活动推广、政策性软文发布及其他可操作性服务

2、旅游景点:品牌包装、项目活动推广、广告发布

3、旅行社:广告发布

4、旅游其他服务业务(交通购物娱乐餐饮等):广告发布及产品置换业务

三、对于企业宣传的优势:

1、一期45000份的发行量可以让更多的大学生了解和认识您的企业和产品。

2、具有很强针对性和灵活性的发行方式在最短的时间内让您的目标客户看到你的宣传内容。

3、丰富多彩的内容和美观新颖的设计风格,在第一时间锁定消费者的眼球,从而激起消费者的消费欲望,真正做到引领大众消费。

4、精美的制作必将吸引每一位看到报纸的读者,可想而之,它的阅读率和保存价值是非常高的,那么商家的广告宣传效果定是持续高效且长久的。

5、专业的企业策划队伍,为您的企业提供极具竞争力的策划方案,必将实现企业效益的突飞猛进。

全域旅游宣传推广执行方案 第17篇

一、xx旅游资源简介

xx是中国东南的一个重要旅游区,位于福建省北部,俗称闽北,是福建最早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富,是华东地区不可多得的旅游资源密集区之一。雄伟秀丽的奇山异水、种类繁多的生物资源、灿烂辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情共同组成了独具闽北特色的旅游资源。目前,已有一至三级中高档旅游资源实体181处(延平茫荡山,建阳考亭书院、建窑遗址,建瓯万木林,邵武天成岩、李纲祠、和平古镇,光泽的乌君山、武夷天池,顺昌华阳山等)。武夷山是全国仅有的4个“世界自然与文化遗产”地之一,她集国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身,xx境内省级风景名胜区有:延平茫荡山、浦城浮盖山、建瓯归宗岩、松溪湛庐山、政和洞宫山。xx市区还有12万亩水面的延平湖,是避暑休闲度假的好去处。近年来,在观光旅游的基础上,着力开发的茶艺、修学、朱熹遗址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋车、民俗等10多项专项旅游,引起了海内外旅游者的极大兴趣。

如下为部分景点列表

二、xx旅游景点的目标客户分析

(一)目标市场

xx旅游的目标市场地位在以闽北地区为轴心,向周围地区及省份成圆形向外辐射,以福建省内为市场主体,东南沿海地带及华东地区为主要目标范围。依附于武夷山,向周边沿海经济发达地带以及海外市场延伸。以“走进山林,亲近自然,回归淳朴”为主打理念,走“传统、民俗、自然、淳朴”四位一体的休闲亲和旅游路线,以吸引追求“自然淳朴,清新,恬静”为生活态度的一类群体为主要目标客户。

(二)主要的目标客户群

1、追求“自然淳朴,清新,恬静”为生活态度的一类群体。

2、年龄特征基本定位于中老年人。青年人为潜在客户群。

3、追求轻松休闲旅游的一类群体。

4、追求家庭感,热衷“亲情游”,三代人同游温馨旅游路线的一类群体。

5、基于福建为侨乡,海外移民及华侨可作为潜在增长的客户群。

6、在一定地域范围内针对倾向于短途旅行的工薪阶层。

三、网站的建设

由于目前该旅行社还没有自己的网站,并且一个权威性涵盖xx所有旅游景点的网站目前尚且也还没出现,唯一有涉及xx旅游景点的网站唯数xx旅游局的网站,然而它仅仅是一个政府性质的网站并非商业网站。为了更好的对xx旅游资源进行推广,“xx旅游网”的建设与投入使用成为必然。

全域旅游宣传推广执行方案 第18篇

(一)区内宣传促销策略

1、新闻媒体和旅行商应作为主要宣传对象,抓住新闻媒体和旅行商宣传促销就抓住了重点。再就是政府与企业的职能分工,政府主要负责整体形象的宣传,不能包揽一切。企业负责个体产品的促销,不能指望政府花钱宣传企业。要强化旅游社团、旅游协会等中介组织的服务、协调职能,用市场手段动作、联合进行旅游产品市场促销。在武威市区的电台、电视台、《武威日报》等新闻媒体开设专栏、专版,向本地公众推介旅游产品旅游线路。

2、在旅游旺季到来之际,各旅游景区点要举行旅游招徕活动,向社会公布活动信息,吸引公众参加。

3、各旅行社在组织好入境旅游和出境旅游的同时,要做好本地游的宣传材料,安排好本地游的线路,推介本地旅游精品线路,积极组织本地团队开展本地游活动。

4、本市区的主要街道设立旅游灯箱、广告。

5、为了激发本地群众参加本地旅游活动,定期举办旅游摄影评选活动征文评选活动。

6、为了倡导、鼓励家庭旅游,各旅游景区(点)在旅游旺季可以用不同的方式奖励若干旅游家庭。

7、各大媒体要大力宣传旅游的生活意义,引导公众改变把旅游支出作为“剩余后的支出”、“额外的支出”等陈旧观念,引导公众每月都要安排一定的时间参加旅游,把旅游消费支出作为生活支出中不可少的一部分,启发公众的旅游意识,让人们积极参加旅游。

8、大力开发旅游淡季产品,满足各类客源市场的不同需要。

(二)国内宣传促销策略

1、及时掌握各种旅游促销信息,积极参加各级单位组织的旅游交易会和促销活动。

2、要与各种媒体建立稳定的信息渠道,及时提供旅游产品的信息,尤其是一些旅游网站,加强合作,制作宣传我区旅游产品的专页,加强宣传。

3、要进行区域联动宣传、学习。敦煌、嘉峪关、兰州、天水的对外宣传经验,要与这些地方联动,搭乘宣传快车,联合出击。

4、在国家大型城市,主要客源地城市省城的主要人流街道以及通向我区的国道两旁设置具有视觉冲击力的大型旅游广告宣传画廊。

5、在旅游旺季到来之际,在主要客源地的电视台、报刊和我省的电视台、报刊,特别是旅游报刊,强力宣传,在旅游黄金季节到来之前,必要时合作办一至二期专刊(版)。

6、邀请省内外的旅行商到我区考察采线。

7、组织文化名人来我区采风观光,举办专题研讨会,大力开发旅游产品的文化内涵。

8、建立旅游网站,实现我区旅游网络的信息化。

9、建立全面高质量的有关旅游资源的文字、照片、碟片等基础资料库,制作新颖、富于创意、有视觉冲击力的综合介绍我区旅游景区(点)资源的CD—ROM多媒体演示光盘,制作综合性、便携式、折叠式,图文并茂、文字介绍概括简单、涵盖文通、名胜文物、历史文化、自然景观等内容的旅游画册。

(三)国外宣传促销

1、参加国家、省局组织的对外宣传促销活动和交易会,赴外宣传促销。

2、在入境口岸设立、宣传我区旅游产品的广告宣传栏。

3、在外国的旅游网站制作介绍我区旅游产品的网页,通过网络进行宣传。

4、在外国有影响的旅游报刊杂志宣传我区具有代表性的旅游产品。还可利用地、县各级政府驻外机构和国家驻外办事机构、外国驻华使馆等各类机构,形成旅游促销网络。同时,应该从整体上策划以宣传本区旅游为目的的大型文艺作品,如电视连续剧、电影等。还要加快旅游电子商务进程,改善宣传手段与设施,实现促销手段的创新。

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